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Hace unas semanas fue lanzado el nuevo informe de eMarketer Digital Video Ad Efectiveness, que tiene relación con la efectividad de los anuncios en videos en las diferentes plataformas.

Los principales factores que se destacan de este nuevo informe son:

YouTube y Facebook son los pilares de la publicidad en videos digitales, con la mayoría de los profesionales usando ambos en vez de elegir uno o el otro. En todo caso, la pregunta es cómo combinar cada plataforma con la TV, no como enfrentarlas entre sí.

Twitter es otro canal clave, pero para muchos anunciantes esta plataforma no ha cumplido con su compromiso. Por su lado, Snapchat permanece como una alternativa experimental para la mayoría.

– A medida que los anunciantes se adentran cada vez más hacia los Smart TV, saben que las salas de estar de los hogares son un conducto natural para los tipos de anuncios que han funcionado por generaciones en la televisión tradicional. Después de todo, los usuarios de Smart TV’s aún están viendo en una pantalla que siempre han usado, y la experiencia es similar a la televisión tradicional. Pero quizás lo más importante, es la capacidad de minería de datos de los decodificadores y Smart TV’s que presentan nuevas y tentadoras posibilidades.

– Las cuatro métricas claves para medir la efectividad de los anuncios en videos digitales, según diferentes actores del mercado son: Tasa de Finalización, Tasa de Visibilidad, Tasa de Visibilidad Completa y Clickthrough Rate (CTR).

Grafico 1

– El tiempo total que un usuario está viendo al día anuncios en video se ha mantenido en más de 5 minutos y esta tendencia no tiene mayor cambio. Pero el consumo de videos digitales ha ido creciendo frente al consumo de televisión masiva, y esta tendencia se va a mantener en los próximos años.

Grafico 2

– Diversos profesionales de agencias y marketing, tienen planeado realizar aumento en la inversión en anuncios cross-media. Esto quiere decir que existe demanda por campañas que entreguen experiencias tanto en dispositivos de video digitales como en televisión abierta.

Grafico 3

Acá puedes descargar el reporte de eMarketer. Si tienes alguna duda o requieres de mayor información, no dudes en contactarnos y te ayudaremos.